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2020-05-21 14:51


亚马逊与谷歌:解码世界上最大的电子商务搜索引擎
电子商务SEO | SEO基础
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映Moz的观点。
许多人忘记了亚马逊是一个搜索引擎,更不用说最大的电子商务搜索引擎了。现在,有54%的产品搜索都在亚马逊上进行,是时候认真对待它,使其成为全球最大的电子商务搜索引擎。实际上,如果我们将YouTube排除在Google之外,那么从技术上讲,亚马逊是世界第二大搜索引擎。
 
随着Google房地产的维护变得越来越困难,超越以网站为中心的电子商务战略已变得毫无道理。根据数字营销研究所(Digital Marketing Institute)2018年的一项研究,由于54%的购物者选择在电子商务市场上购物,因此在线市场成为美国最重要的数字营销渠道就不足为奇了。尽管Etsy和Walmart等市场发展迅速,但亚马逊仍保持着其电子商务市场份额的主导地位,占据了在线销售额的47%,在美国的全部零售额中占5%。
 
考虑到目前在Amazon.com上列出的产品超过5亿种,并且超过三分之二的点击发生在Amazon搜索结果的首页上,因此在Amazon上销售产品不再像“设置并忘记它”那样容易。 ” 
 
输入SEO的功能。
 
当我们想到SEO时,我们很多人都知道Google算法的工作原理,但是我们当中没有多少人愿意在Amazon上使用SEO。在研究Amazon的算法之前,重要的是要注意Google和Amazon截然不同的业务模型是驱动其算法以及最终如何在这两个平台上实现SEO的关键。
 
学术与股票经纪人
Google于1998年获得博士学位。Lawrence Page和Sergey Brin的项目。它是同类中第一个旨在比当时任何现有系统更有效地对网络进行爬网和索引的搜索引擎。
 
 
Google建立在科学研究和学术界的基础上,其使命是:
 
“组织世界各地的信息,使其普遍可访问和有用” – Google
现在,每天要回答56亿个查询,Google的任务变得越来越困难-这就是为什么他们的算法被设计为世界上最复杂的搜索引擎,并且每年通过数百次更新不断完善的原因。
 
与布林(Brin)和佩奇(Page)相比,杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在华尔街开始了他的职业生涯,之后于1994年创立亚马逊,当时他听说网络的增长率为2,300%。他决心利用这一优势,列出了最有可能在网上销售的顶级产品,并因其低成本和高需求而选择了书籍。亚马逊建立在收益模型上,其使命是:
 
“作为地球上最以客户为中心的公司,客户可以在这里找到并发现他们可能想在网上购买的任何商品,并努力为客户提供最低的价格。” —亚马逊
亚马逊没有搜索者意图问题
在搜索引擎优化方面,这两家公司截然不同的商业模式使搜索引擎提出了截然不同的问题,以便向用户提供正确的结果。
 
一方面,我们有Google提出以下问题:
 
“什么结果最准确地回答了搜索者的查询?”
另一方面,亚马逊想知道:
 
“搜索者最有可能购买哪种产品?”
在亚马逊上,人们没有问问题,他们在寻找产品,而且,他们已经准备好购买了。因此,尽管Google忙于磨练一种旨在理解人类语言细微差别的算法,但亚马逊的搜索引擎却有一个目的-理解足以使产品根据其销售倾向进行排名的搜索。
 
考虑到这一点,努力提高亚马逊的自然排名变得不那么艰巨。
 
亚马逊的A9算法:秘密成分
亚马逊可能在电子商务搜索中占主导地位,但许多人还没有听说过A9算法。这看似不寻常,但是Amazon不热衷于通过大型搜索引擎来推广其算法的原因仅仅是因为Amazon不从事搜索业务。
 
亚马逊的商业模式是一个运转良好的收入驱动机器,其首要目的是通过其在线平台销售尽可能多的产品。尽管亚马逊的广告平台发展迅速,而AWS仍是其增长最快的收入来源,但亚马逊仍然通过在市场上出售的商品赚取了很大一部分收入。
 
考虑到这一点,实际上,亚马逊A9算法背后的秘密要素是:销售速度
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